Breidenstein Krüger

Öffentlichkeitsarbeit ist im Normalbetrieb eine Fleißaufgabe und in der Ausnahme eine Frage von Tagen. Breidenstein Krüger aus Frankfurt am Main beschreibt sich als spezialisierte PR-Agentur und stellt genau die Ausnahme in den Mittelpunkt: den Schutz des Rufs, die Kommunikation gegenüber Kapitalgebern und die Verständigung in schwierigen Lagen. Genannt werden Zusammenschlüsse und Übernahmen, Umbauten von Unternehmen sowie Krisen. Im Verzeichnis sind zwei Leistungsfelder hinterlegt, Öffentlichkeitsarbeit und Markenauftritt.

Kommunikation, wenn es eng wird

Krisenkommunikation stellt andere Anforderungen als laufende Pressearbeit: Der Zeitdruck ist hoch, die Faktenlage unvollständig, und jede Äußerung wird später gegen die nächste gehalten. Wer in solchen Lagen berät, arbeitet weniger an Texten als an Entscheidungen darüber, wer wann was sagt. Die Selbstdarstellung beschreibt genau diesen Anspruch: Begleitung durch geschäftskritische Phasen, mit dem Ziel, den Ruf zu bewahren und zu festigen. Ein solcher Auftrag setzt Zugang zur Unternehmensleitung voraus.

Finanzkommunikation als eigene Disziplin

Der zweite Schwerpunkt ist die Verständigung mit Kapitalmärkten. Sie folgt eigenen Regeln, weil Veröffentlichungen dort rechtlich gebunden sind und der Zeitpunkt einer Mitteilung selbst eine Aussage darstellt. Bei Zusammenschlüssen und Übernahmen kommt hinzu, dass mehrere Seiten gleichzeitig sprechen und Belegschaft, Kundschaft und Anteilseigner Verschiedenes hören sollen, ohne dass ein Widerspruch entsteht. Dass der Sitz Frankfurt am Main ist, passt zu diesem Feld, ohne dass daraus eine Aussage über die Größe des Hauses folgt.

Die eingetragenen Arbeitsfelder

Aus Leistungsfeldern und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte:

• Öffentlichkeitsarbeit und strategische Kommunikationsberatung
• Schutz und Festigung des Rufs eines Unternehmens
• Kommunikation gegenüber Kapitalgebern
• Begleitung von Zusammenschlüssen, Übernahmen und Umbauten
• Kommunikation in Krisenlagen
• Markenauftritt einschließlich einer Neuausrichtung

Ein Thema, das nicht passt

Unter den hinterlegten Themen steht neben Öffentlichkeitsarbeit und Neuausrichtung der Marke auch die Bewirtung von Veranstaltungen. Das gehört erkennbar nicht zum beschriebenen Feld und dürfte bei der Zuordnung von Schlagworten entstanden sein. Für die Einordnung ist der Fall lehrreich: Eine Schlagwortliste beschreibt, wie ein Eintrag verschlagwortet wurde, nicht zwingend, was ein Haus tatsächlich tut. Maßgeblich ist hier die eigene Beschreibung, und die ist eng gefasst.

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Breidenstein Krüger ist in diesem Verzeichnis kein Anbieter für laufende Werbung, sondern für Lagen, in denen Kommunikation zur Chefsache wird. Als Zielbranchen sind Finanz- und Versicherungsdienstleister sowie die Kreativ- und Kulturbranche hinterlegt; die Selbstdarstellung nennt darüber hinaus international tätige Konzerne, Banken und mittelständische Unternehmen. Wer eine Kampagne oder eine Produkteinführung plant, sucht an anderer Stelle. Für Auftraggeber ist der Unterschied wichtig, weil beides in der Praxis selten von denselben Leuten geleistet wird und im Ernstfall die Erfahrung mit heiklen Lagen zählt.

Der Eintrag zu Breidenstein Krüger steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.