Markenarbeit wird meist über das Sichtbare beschrieben. Dieser Eintrag beschreibt sie über das Hörbare. CHRISTIAN DREXLER arbeitet in Köln an verbaler Markenidentität und verbindet dabei nach eigenen Angaben sprachwissenschaftliche Arbeit mit Markenkommunikation. Als Startpunkt nennt der Datensatz das Jahr 2009. Zwei Leistungsfelder sind geführt, Markenauftritt und Beratung, dazu vier Themen; Branchen sind nicht hinterlegt.
Verbale Identität meint die Frage, wie eine Organisation klingt – welche Wörter sie benutzt, welche sie meidet, in welchem Ton sie spricht und wie sie Sachverhalte ordnet. Das ist ein anderer Zugang als der über das Erscheinungsbild und hier ausdrücklich als eigener Gegenstand beschrieben. In der Selbstdarstellung steht dabei nicht das Schreiben im Vordergrund, sondern das Zuhören: Aus dem genauen Hinhören entstehe die Grundlage für klare Prioritäten und verständliche Strukturen.
Die Angaben im Verzeichnis ordnen die Arbeit dem Markenfeld zu. Diese vier Themen sind geführt:
Die Reihenfolge ist aufschlussreich: Positionierung steht vor Umsetzung. Wer an der Sprache einer Marke arbeitet, muss zuerst klären, wofür sie steht, weil sich sonst kein Wortschatz begründen lässt. Ein Feld für Text oder Redaktion führt das Verzeichnis nicht, weshalb dieser Zuschnitt über die Filter nur mittelbar erreichbar ist. Wortwahl und Tonfall betreffen dieselbe Marke wie Logo und Farben, werden im Verzeichnis aber nicht als eigenes Feld geführt. Wer gezielt danach sucht, muss den Umweg über die Markenfelder nehmen.
Die Selbstdarstellung nennt zwei Anwendungen, die über die Markenarbeit hinausweisen: das Ordnen komplexer Inhalte und den Umgang mit Sprache in angespannten Lagen. Der zweite Punkt berührt die Krisenkommunikation, ohne sie so zu nennen. Ein weiterer Abschnitt befasst sich mit Automatisierung und dem Verhältnis von vorgeschlagenen und selbst gedachten Formulierungen – eine Auseinandersetzung, die für ein Sprachangebot naheliegt. Der Quelltext bricht an dieser Stelle ab, sodass sich die Position nicht vollständig nachvollziehen lässt. Erkennbar bleibt die Richtung: Vorschläge einer Maschine sollen entlasten, das Denken aber nicht ersetzen.
Zwei Leistungsfelder sind wenig, und ohne hinterlegte Branchen ist der Eintrag über Filter nur eingeschränkt erreichbar. Verantwortlich ist laut Quelle Christian Drexler selbst; eine Angabe zur Zahl weiterer Beteiligter enthält der Datensatz nicht. Der Standort Köln ist gesetzt, und die Jahresangabe 2009 gibt einen Anhaltspunkt für die Dauer der Tätigkeit. Wer Arbeit an der Sprache einer Marke sucht, findet hier ein ungewöhnlich klar umrissenes Angebot – auffindbar allerdings eher über den Namen als über die Kategorien des Verzeichnisses.
Der Eintrag zu CHRISTIAN DREXLER steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.
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Zu CHRISTIAN DREXLER liegt auf Agenturen1 noch keine Bewertung vor. Auf der Erfahrungsseite steht, was sich schon jetzt sagen lässt – und wer mit CHRISTIAN DREXLER gearbeitet hat, kann dort die erste Erfahrung teilen.
Die Arbeit gilt nach eigenen Angaben der verbalen Markenidentität in Köln, also der Sprache einer Marke. Hinterlegt sind die Felder Markenauftritt und Beratung sowie die Themen Branding, Corporate Identity, Positionierungsberatung und Beratung.
Gemeint ist, wie eine Organisation spricht: welche Wörter sie verwendet, in welchem Ton und wie sie Inhalte ordnet. Die Selbstdarstellung stellt dabei das Zuhören an den Anfang der Arbeit.
Der Datensatz nennt 2009 als Startpunkt. Verantwortlich ist laut Quelle Christian Drexler; wie viele weitere Personen beteiligt sind, sagt der Eintrag nicht.
Nein. Der Eintrag steht auf der kostenlosen Basis-Stufe und ist noch nicht von der Agentur übernommen worden. Deshalb erscheinen weder Website noch Telefonnummer oder E-Mail-Adresse auf dieser Seite.
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