Ein Verzeichniseintrag beschreibt in aller Regel ein Haus, das für seine Auftraggeber wirbt. Die compamedia GmbH aus Überlingen beschreibt etwas anderes: Sie veranstaltet nach eigenen Angaben einen Wettbewerb, in dem Unternehmensberatungen für den Mittelstand bewertet und ausgezeichnet werden. Der Gegenstand des Geschäfts ist damit nicht die Kommunikation eines Kunden, sondern ein Verfahren, das anderen ein Siegel verschafft. Im Verzeichnis sind drei Leistungsfelder und fünf Themen hinterlegt.
Das beschriebene Verfahren beruht laut Quelle auf einer wissenschaftlich angelegten Methodik und auf dem Urteil der Kunden der teilnehmenden Beratungen. Wer teilnimmt, lässt sich also von außen prüfen und erhält im Erfolgsfall ein Zeichen, das er in seiner eigenen Werbung führen kann. Für die Teilnehmer beschreibt die Selbstdarstellung zwei Erträge: mehr Sichtbarkeit im Markt und eine Rückmeldung darüber, wo die eigenen Stärken und Schwächen liegen. Der zweite Ertrag ist der stillere, aber für ein Beratungshaus womöglich der wertvollere, weil er aus der Befragung der eigenen Kunden stammt und nicht aus der Selbstbeobachtung.
Solche Auszeichnungen sind ein eigener Markt, und ihr Wert hängt vollständig daran, wie streng und wie nachvollziehbar das Verfahren dahinter ist. Ein Siegel, das nahezu jeder Teilnehmer erhält, sagt über den Träger wenig aus; eines mit einer harten Auswahl sagt viel. Welche Prüfschritte im Einzelnen durchlaufen werden, wer die Bewertung vornimmt und wie viele Teilnehmer am Ende ausgezeichnet werden, führt der Eintrag nicht aus. Wer eine Teilnahme erwägt, wird diese Fragen unmittelbar bei der Veranstalterin klären wollen, bevor er Zeit und Geld hineingibt.
Die im Verzeichnis geführten Themen passen zu einem Haus, das mit Bewertung und Marktbeobachtung sein Geld verdient. Hinterlegt sind diese fünf Themen:
Marktanalyse und Wettbewerbsanalyse sind das Handwerkszeug eines Vergleichs; ohne beides gäbe es keinen Maßstab, an dem sich Teilnehmer messen ließen. Unternehmensberatung und Change Management sind dagegen genau die Disziplinen, in denen die ausgezeichneten Häuser selbst arbeiten. Beide Bezeichnungen können hier zweierlei meinen: ein eigenes Angebot oder den Gegenstand des Wettbewerbs.
Als Branche ist Berater und Consulting geführt, als Leistungsfelder Beratung, Markenauftritt und Suchmaschinenoptimierung. Die Zuordnung ist damit doppeldeutig: Sie kann die Zielgruppe des Wettbewerbs meinen oder das eigene Arbeitsfeld. Der Sitz ist Überlingen in Baden-Württemberg. Wer im Verzeichnis nach klassischer Werbearbeit sucht, findet hier keine – wohl aber ein Haus, das sich beruflich mit der Frage befasst, woran sich Beratungsqualität von außen überhaupt erkennen lässt.
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Zu compamedia GmbH liegt auf Agenturen1 noch keine Bewertung vor. Auf der Erfahrungsseite steht, was sich schon jetzt sagen lässt – und wer mit compamedia GmbH gearbeitet hat, kann dort die erste Erfahrung teilen.
Die compamedia GmbH aus Überlingen veranstaltet nach eigenen Angaben einen Wettbewerb, in dem Unternehmensberatungen für den Mittelstand geprüft und ausgezeichnet werden. Im Verzeichnis sind fünf Themen hinterlegt, darunter Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse und Positionierungsberatung.
Die Selbstdarstellung nennt eine wissenschaftlich angelegte Methodik und das Urteil der Kunden der teilnehmenden Beratungen. Genauere Angaben zu den einzelnen Prüfschritten, zur Zusammensetzung der Bewertenden und zum Anteil ausgezeichneter Teilnehmer wären bei der Veranstalterin selbst zu erfragen.
Unternehmensberatung und Change Management sind als Themen hinterlegt. Die Selbstdarstellung beschreibt jedoch ausschließlich die Rolle als Veranstalterin eines Vergleichs, sodass dieselben Themen ebenso gut dessen Gegenstand bezeichnen können.
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