Fatcap Marketing

Werbung, die nicht auf der gebuchten Fläche stattfindet: Fatcap Marketing aus Brandenburg an der Havel bezeichnet sich als Agentur für alternative Werbung und nennt Guerilla Marketing, Street Promotion und Ambient Media als Spezialgebiete. Das sind drei Begriffe für Formen der Ansprache, die im öffentlichen Raum stattfinden statt im Anzeigenblock. Im Verzeichnis steht dagegen nur ein Leistungsfeld, Grafikdesign, und als einziges Thema ebenfalls Grafikdesign. Zwischen Text und Feldern klafft hier eine Lücke.

Drei Begriffe, die der Text nicht erklärt

Ambient Media, Street Promotion und Guerilla Marketing stehen in der Quelle unkommentiert nebeneinander. Gemeinsam ist ihnen, dass sie Aufmerksamkeit über den Ort und die Überraschung suchen und nicht über die Reichweite eines Mediums. Wie Fatcap Marketing diese Formen im Einzelnen umsetzt, mit welchen Mitteln und in welchem Umkreis, beschreibt der Text nicht. Er bleibt bei den Kategorien und überlässt die Vorstellung dem Leser. Von innovativen Ansätzen und kreativen Lösungen ist die Rede, ohne dass ein durchgeführtes Projekt genannt würde.

Wen die Selbstdarstellung anspricht

Zwei Gruppen benennt die Quelle ausdrücklich: junge Unternehmen, die eine eigene Handschrift im Marketing suchen, und eingeführte Firmen, die ihre Werbung auffrischen wollen. Beide Male läuft die Ansprache über dasselbe Versprechen, sich von der Masse abzuheben. Das ist eine Positionierung über die Haltung, nicht über eine Branche – und tatsächlich führt der Datensatz keine einzige Branche.

Feld und Text passen nicht übereinander

Aus Leistungsfeld und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte:

• Guerilla Marketing als erstgenanntes Spezialgebiet
• Ambient Media, also Werbung im alltäglichen Umfeld
• Street Promotion mit Ansprache im öffentlichen Raum
• Alternative Werbung als selbst gewählte Sammelbezeichnung
• Grafikdesign als einziges hinterlegtes Leistungsfeld

Dass Grafikdesign das einzige Feld ist, überrascht bei diesem Text: Von Gestaltung im engeren Sinn ist dort nirgends die Rede, wohl aber von Aktionen im Straßenraum. Die Zuordnung stammt aus der Quelle, aus der der Eintrag angelegt wurde. Ein Gründungsjahr trägt der Datensatz nicht, eine Zahl zu den Beschäftigten ebenso wenig.

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Für Unternehmen in Brandenburg, die eine Aktion im Stadtraum planen und dafür einen Anbieter mit ausgesprochener Ausrichtung auf diese Werbeform suchen, ist der Eintrag die richtige Spur. Wer klassische Mediaplanung, eine Website oder ein Erscheinungsbild braucht, findet hier nichts davon beschrieben. Und wer über das Leistungsfeld Grafikdesign auf diesen Eintrag stößt, sollte den Text daneben lesen: Er beschreibt etwas anderes. Belastbar sind an diesem Datensatz die Anschrift in Brandenburg an der Havel und die Selbstbezeichnung; Gründungsjahr, Branchen und Angaben zur Größe des Betriebs stehen nicht darin.

Der Eintrag zu Fatcap Marketing steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.