GRAP Consulting

Außenwerbung wird nicht getextet, sondern eingekauft, und zwischen einer günstigen und einer teuren Buchung liegen vor allem die Konditionen. GRAP Consulting aus Köln beschreibt sich als Beratungsadresse für die Planung und Prüfung von Außenwerbung und nennt dazu Audit, Mediaplanung, Konditionsanalyse und Prozessoptimierung. Als Gründungsjahr ist 2010 hinterlegt. Wer in die Themenliste schaut, findet allerdings eine zweite Spur: Dort stehen neben Beratung und Prozessoptimierung auch Automatisierung, Marktforschung, Schulungen, Mitarbeiterbindung und Kundensupport-Outsourcing.

Was ein Audit in der Außenwerbung prüft

Audit meint in diesem Zusammenhang die Durchsicht dessen, was ein Werbungtreibender bislang bucht und bezahlt: welche Standorte belegt sind, zu welchen Preisen, über welche Vermarkter und mit welchen Nachlässen. Die Selbstdarstellung stellt diesen Schritt neben die Mediaplanung, also die Auswahl der Flächen selbst, und neben Geomarketing, die Verknüpfung von Standortdaten mit Zielgruppen. Das ist eine Reihenfolge, die für die Einkaufsseite spricht: erst nachrechnen, was läuft, dann neu planen. Ob dabei auch Gestaltung und Produktion der Motive übernommen werden, erwähnt der Eintrag nicht.

Eine zweite Spur in den Themenfeldern

Als Leistungsfelder sind im Verzeichnis Beratung und Employer Branding geführt. Das zweite passt zur Mitarbeiterbindung und zu den Schulungen in der Themenliste, nicht aber zur Außenwerbung, um die sich die Selbstdarstellung dreht. Ein Widerspruch ist das nicht – Konditionsprüfung, Prozessgestaltung und Schulung liegen methodisch nicht weit auseinander, und Häuser nehmen über die Jahre Felder hinzu. Welche dieser Felder heute den größeren Teil der Arbeit tragen, wäre eine Frage an die Agentur selbst.

Was im Eintrag an Leistungen steht

• Audit und Konditionsanalyse bestehender Außenwerbung
• Mediaplanung und Begleitung einzelner Kampagnen
• Prozessoptimierung und Automatisierung als eigene Themenfelder
• Marktforschung und Geomarketing als Planungsgrundlage
• Schulungen sowie Themen rund um Mitarbeiterbindung

Aus Leistungsfeldern und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte. Angesprochen werden nach eigenen Angaben Werbungtreibende ebenso wie Agenturen, was für eine Beratung dieser Art naheliegt: Beide Seiten haben dieselben Preislisten vor sich und müssen sie gegen die eigene Planung halten.

Offene Punkte vor einem Gespräch

Die Quelle spricht von mehr als zwölf Jahren Erfahrung in der Branche. Mit dem hinterlegten Gründungsjahr 2010 ist das in sich stimmig, eine Zahl zu begleiteten Kampagnen oder bearbeiteten Budgets steht daneben nicht. Das Feld zur Teamgröße ist leer. Ob Marktforschung und Automatisierung im eigenen Zugriff liegen oder an Dritte weitergegeben werden, bleibt unbeantwortet. Und für ein Beratungsfeld, dessen eigentliches Verkaufsargument die Unabhängigkeit von den Vermarktern ist, wäre die Vergütungsform die wichtigste Frage überhaupt: festes Honorar oder Beteiligung an den erzielten Einsparungen. Darüber schweigt die Selbstdarstellung.

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Für Unternehmen mit laufenden Plakat- oder Digitalflächen-Budgets ist der Eintrag vor allem über das Stichwort Konditionsanalyse interessant; wer Gestaltung und Produktion von Werbemitteln sucht, findet hier keinen Anhaltspunkt. Der Eintrag zu GRAP Consulting steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.