Kommunikation nach außen zerfällt in zwei Aufgaben: Die eine richtet sich an Redaktionen, die andere an den Markt. H zwo B Kommunikations GmbH, ansässig in Erlangen, führt beide zusammen und nennt Pressearbeit und Marktkommunikation als ihre Schwerpunkte. Ergänzend verweist die Selbstdarstellung auf zwei Felder, die im Verzeichnis seltener ausdrücklich benannt werden: Corporate Publishing und Transkreation. Drei Leistungsfelder, vier Themen und eine Branche sind hinterlegt.
Pressearbeit stellt die Quelle voran. Gemeint ist damit die Aufgabe, eine Botschaft so aufzubereiten, dass eine unabhängige Redaktion sie aufgreift — ein Weg, der sich von bezahlter Werbung grundlegend unterscheidet, weil über die Veröffentlichung jemand anderes entscheidet. Die Selbstdarstellung verbindet damit das Ziel, sowohl die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen als auch Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen. Beides ist der übliche Anspruch an diese Disziplin.
Corporate Publishing bezeichnet Publikationen, die ein Unternehmen selbst herausgibt und redaktionell verantwortet, statt sie einer Redaktion anzubieten. Transkreation wiederum meint die Übertragung werblicher Inhalte in eine andere Sprache, bei der nicht der Wortlaut, sondern die Wirkung erhalten bleiben soll — eine Aufgabe, die zwischen Übersetzung und Neutexten liegt. Dass eine Agentur beide Felder nennt, deutet auf Auftraggeber hin, die über den deutschsprachigen Raum hinaus kommunizieren.
Der Eintrag nennt diese Begriffe, ohne sie mit Beispielen zu unterlegen. Ob die Arbeit an fremdsprachigen Fassungen im Haus stattfindet oder mit Sprachdienstleistern, darüber sagt die Selbstdarstellung nichts. Für Auftraggeber ist die Unterscheidung praktisch bedeutsam, weil eine wörtlich korrekte Fassung eine Werbeaussage im Zielmarkt trotzdem verfehlen kann.
Diese vier Themen führt das Verzeichnis:
Der vierte Punkt sticht heraus. Krisenkommunikation ist keine laufende Aufgabe, sondern eine Bereitschaft: Sie wird gebraucht, wenn ein Rückruf, ein Unfall oder ein Vorwurf öffentlich wird, und verlangt vorbereitete Abläufe statt kurzfristiger Improvisation. Dass dieses Feld neben Corporate Design und Content-Creation steht, zeigt eine Spannweite von der gestalterischen Alltagsarbeit bis zum Ausnahmefall. In der Selbstdarstellung wird die Krisenkommunikation nicht eigens angesprochen.
Als Leistungsfelder sind PR und Kommunikation, Markenauftritt sowie Content hinterlegt, als Branche Medien und Kommunikation. Die Branchenzuordnung ist dabei mit Vorsicht zu lesen: Sie besagt, in welchem Umfeld die Agentur verortet ist, und nicht zwangsläufig, dass die Auftraggeber sämtlich aus diesem Umfeld stammen. Die Selbstdarstellung spricht allgemein von Kunden, deren Bedürfnisse den Zuschnitt der Leistungen bestimmen. Der Sitz liegt in Erlangen in Bayern; ein Gründungsjahr führt das Verzeichnis für dieses Profil nicht.
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Zu H zwo B Kommunikations GmbH liegt auf Agenturen1 noch keine Bewertung vor. Auf der Erfahrungsseite steht, was sich schon jetzt sagen lässt — und wer mit H zwo B Kommunikations GmbH gearbeitet hat, kann dort die erste Erfahrung teilen.
H zwo B Kommunikations GmbH mit Sitz in Erlangen arbeitet nach eigenen Angaben an Pressearbeit und Marktkommunikation. Ergänzend nennt die Quelle Corporate Publishing und Transkreation, also eigene Publikationen und die werbliche Übertragung in andere Sprachen.
Gemeint ist die Übertragung werblicher Inhalte in eine andere Sprache, bei der die Wirkung und nicht der Wortlaut erhalten bleiben soll. Die Aufgabe liegt zwischen Übersetzung und Neutexten und wird im Eintrag ausdrücklich genannt.
Vier Themen führt das Verzeichnis: Public Relations, Corporate Design, Content-Creation und Krisenkommunikation. Als Leistungsfelder sind PR und Kommunikation, Markenauftritt sowie Content vermerkt.
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