Michael Kotzur

Warum jemand mit eigener Agentur ein Agenturverzeichnis baut

Ich führe seit 2016 eine Presse- und Medienagentur. Aus dieser Position heraus ein Verzeichnis für Agenturen zu bauen, ist erklärungsbedürftig — deshalb hier die Erklärung.

Wer eine Agentur sucht, vergleicht nicht Agenturen. Er vergleicht, was er über drei Namen findet. Und was er findet, sind drei Websites, die über sich selbst dasselbe Gute sagen: erfahren, kreativ, partnerschaftlich. Nach zwanzig Minuten weiß er genauso wenig wie vorher.

Was fehlt, ist eine Stelle, an der dieselben Angaben nach denselben Merkmalen stehen — Leistungen, Sitz, Größe, Bewertungslage. Nicht schmeichelhafter als die eigene Website, aber vergleichbar. Das ist der Zweck dieses Verzeichnisses.

Woran ich arbeite

Mission Sichtbarkeit — meine Agentur, gegründet 2016. Wir schreiben redaktionelle Beiträge über unsere Auftraggeber und veröffentlichen sie in einem Netzwerk von über 40 Presse- und Branchenportalen. Zielgruppe sind Selbstständige und Unternehmen, deren Kundschaft über Vertrauen entscheidet.

MediaKitPro — eine Plattform, auf der Speaker, Coaches und Fachleute ihr Mediakit pflegen: ein Profil unter einer festen Adresse statt eines PDFs, das per Mail herumgeht.

Brand of the Year — eine Auszeichnung für Marken.

Agenturen1.de — dieses Verzeichnis. Dazu zwei weitere mit anderer Zielgruppe: TopExperte.com für Coaches, Trainer und Speaker und Experten1.de für Fachleute mit belegbarem Werdegang. Ein Profil steht in genau einem der drei.

Was ich über Agenturauswahl gelernt habe

Aus der Arbeit mit Auftraggebern, die vor mir schon zwei Agenturen hatten:

• Die Leistungsliste sagt wenig. Fast jede Agentur führt fast alles. Interessant ist, womit sie den Großteil ihres Umsatzes macht — das steht auf keiner Website und muss gefragt werden.
• Referenzen brauchen ein Datum. Ein Projekt von 2019 belegt nicht, was das heutige Team kann.
• Der Ansprechpartner im Pitch ist selten der im Projekt. Diese Frage gehört ins erste Gespräch, nicht ins dritte.
• Bewertungen sind eine Lage, kein Urteil. Interessant ist die Verteilung und wie eine Agentur auf Kritik antwortet — nicht der Schnitt.

Warum das Verzeichnis so gebaut ist, wie es gebaut ist

Ein Teil der Einträge hier ist redaktionell aus öffentlich zugänglichen Quellen angelegt und von niemandem übernommen. Diese Einträge zeigen Name, Leistung und Anschrift — und bewusst keine Kontaktdaten. Wer seinen Eintrag übernimmt, führt ihn selbst und hinterlegt, worüber er erreichbar sein will.

Fremde Bewertungen von Google oder ProvenExpert werte ich aus, übernehme aber keinen fremden Bewertungstext und verrechne die Schnitte nicht miteinander. Zwei Quellen, zwei Kästen, je ein Stand-Datum. Alles andere wäre eine Zahl, die etwas anderes zählt, als sie behauptet.

Offenlegung

Der Punkt, an dem ich Sie ausdrücklich hinweisen möchte: Agenturen1.de gehört zur Kotzur LLC — derselben Gesellschaft wie Mission Sichtbarkeit, die in diesem Verzeichnis mit einem eigenen Eintrag steht. Für diesen einen Eintrag und für dieses Profil ist das Verzeichnis also nicht unabhängig. Bei allen anderen ist es das.