more virtual agency

Wer eine Botschaft platzieren will, braucht zweierlei: das Wissen, wen er erreichen muss, und ein Mittel, das dorthin trägt. Der Eintrag zur more virtual agency stellt beides nebeneinander und setzt Marktforschung neben die Herstellung von Kommunikationsmitteln. Als Ort ist Bonn hinterlegt, als Region Nordrhein-Westfalen, als Land Deutschland. Drei Themen und vier Leistungsfelder stehen im Datensatz, dazu zwei Branchenschwerpunkte. Ein Gründungsjahr ist nicht vermerkt.

Erst fragen, dann senden

Der aufschlussreichste Punkt dieses Eintrags ist die Marktforschung. Sie steht als eigenes Thema neben Content-Creation und digitalem Marketing und beschreibt einen Arbeitsschritt, der jeder Gestaltung vorausgeht. Nach eigenen Angaben entstehen daraus Marketing- und Kommunikationsstrategien, bevor einzelne Mittel produziert werden. Für Auftraggeber, die bereits wissen, was sie sagen wollen, ist dieser Schritt womöglich verzichtbar; wer seine Zielgruppe erst bestimmen muss, findet ihn hier ausdrücklich benannt. In welchem Umfang erhoben wird und mit welchen Verfahren, sagt der Eintrag nicht.

Vom Entwurf bis zur technischen Plattform

Nach eigenen Angaben reicht die Arbeit vom ersten Entwurf über die Herstellung der Mittel bis hin zu technischen Plattformen, und zwar für gedruckte wie für digitale Kanäle. Das ist eine große Spanne, die Beratung, Gestaltung und Softwarearbeit umfasst — Rollen, die unterschiedliche Werkzeuge und Erfahrungen verlangen. Der Eintrag beschreibt außerdem ein Verständnis dafür, technische und kreative Inhalte zu verknüpfen; das liest sich als Anspruch, nicht als Nachweis. Wer anfragt, sollte deshalb früh benennen, welcher Teil dieser Spanne gebraucht wird, weil sich Aufwand und Zeitrahmen daran entscheiden.

Vertrauen als Haltung, nicht als Messgröße

Auffällig oft spricht die Selbstdarstellung von Vertrauen, Authentizität und Verlässlichkeit. Das sind Haltungen, keine prüfbaren Merkmale, und das Verzeichnis führt sie deshalb als Aussagen des Anbieters über sich selbst. Handfest bleiben die eingetragenen Felder: PR, Kampagne, Content und Performance decken Medienarbeit, Konzeption, laufende Inhalte und messbare Ausspielung ab. Zwei Branchenschwerpunkte sind hinterlegt, die Kreativ- und Kulturbranche sowie Technologie und IT — eine Kombination, die zur beschriebenen Verbindung aus Gestaltung und Technik passt. Angaben zu einzelnen Auftraggebern oder zu Auszeichnungen enthält der Datensatz nicht.

Die eingetragenen Felder

Vier Leistungsfelder und drei Themen ergeben zusammen ein Bild, das über die reine Werbeproduktion hinausreicht. Aus Leistungsfeldern und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte:

• Content: die Herstellung von Inhalten als eigenes Feld
• Kampagne: die Klammer, unter der einzelne Mittel zusammenlaufen
• Performance: Ausspielung, deren Wirkung sich in Zahlen abbilden lässt
• PR: Medienarbeit neben der bezahlten Ausspielung
• Marktforschung: das Thema, das der Gestaltung vorausgeht
• Kreativ- und Kulturbranche sowie Technologie und IT: die beiden Branchenschwerpunkte

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Der Eintrag beschreibt eine Agentur, die nicht bei der Gestaltung beginnt, sondern bei der Frage, was überhaupt gesagt werden soll. Bonn als Sitz und Nordrhein-Westfalen als Region sind hinterlegt; die Selbstdarstellung beschreibt ihre Arbeit in Schritten statt in Reichweiten, sodass sich ein Einzugsgebiet daraus nicht ablesen lässt. Gründungsjahr, Zahl der Mitarbeitenden, Auszeichnungen und Veröffentlichungen fehlen im Datensatz. Der Eintrag zu more virtual agency steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.