smile Visuelle Kommunikation

Vom Buch bis zur Verpackung reicht die Spanne, die dieser Eintrag aufmacht. smile Visuelle Kommunikation aus Essen in Nordrhein-Westfalen beschreibt sich als Betrieb für Grafikdesign und nennt Printmedien, Buchgestaltung und digitale Umsetzungen als Arbeitsgebiete. Im Verzeichnis stehen dazu Corporate Design, Verpackungsdesign, Webdesign und Printdesign als Themen. Als eigene Aufgabe benennt die Selbstdarstellung, verwickelte Botschaften einfach und verständlich zu fassen. Ein Gründungsjahr führt der Datensatz nicht.

Buchgestaltung ist ein eigener Handwerksgang

Unter den genannten Arbeitsgebieten sticht die Buchgestaltung hervor, weil sie andere Anforderungen stellt als ein Plakat oder eine Anzeige. Sie arbeitet mit einem Satzspiegel über viele Seiten hinweg, mit Kolumnentiteln, Registern und einer Typografie, die über eine lange Lesestrecke tragen muss. Wer ein Buchvorhaben vergibt, findet in dieser Nennung immerhin einen Hinweis darauf, dass die Aufgabe bekannt ist. Ob die Herstellung — Druck, Bindung, Papierwahl — zum Auftrag gehört oder gesondert vergeben wird, findet im Eintrag keine Erläuterung.

Ein Regelwerk und seine Anwendungen

Corporate Design und Grafikdesign stehen als getrennte Themen im Datensatz, und der Unterschied ist ein praktischer: Das eine ist das Regelwerk, das andere sind die Arbeiten, die ihm folgen. Verpackungsdesign, Printdesign und Webdesign sind drei solcher Anwendungen, jede mit eigenen Zwängen — die Verpackung mit Pflichtangaben und Materialgrenzen, der Druck mit festen Formaten, der Bildschirm mit veränderlichen. Dass alle drei im selben Eintrag stehen, spricht dafür, dass ein einmal entwickeltes Erscheinungsbild nicht für jeden Kanal neu vergeben werden muss.

Ein Thema, das nicht ins Bild passt

Zwischen den Gestaltungsfeldern steht ein Thema, das dort nicht hingehört: Buchhaltung und Steuerberatung. Die Selbstdarstellung erwähnt nichts dergleichen, und auch die Leistungsfelder des Verzeichnisses führen es nicht. Solche Einträge entstehen bei der Übernahme aus einer fremden Themenliste, wenn eine Zuordnung danebengreift. Für die Beurteilung des Betriebs sollte der Punkt deshalb außer Acht bleiben, denn er sagt etwas über die Herkunft der Daten und nichts über das Angebot.

Vom Regelwerk in die einzelnen Medien

• Grafikdesign als Leistungsfeld und als Thema
• Corporate Design und Arbeiten am Markenauftritt
• Printdesign, in der Selbstdarstellung als Printmedien benannt
• Buchgestaltung
• Verpackungsdesign
• Webdesign und digitale Umsetzungen

Aus Leistungsfeldern und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte. Sie liegen dicht beieinander und lassen sich als ein einziger Auftrag denken, der beim Erscheinungsbild beginnt und in den einzelnen Medien endet.

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Drei Branchen sind hinterlegt: die Kreativ- und Kulturbranche, Bildungseinrichtungen sowie das Gesundheitswesen samt Pharmabranche. Die Selbstdarstellung bleibt an dieser Stelle allgemein und spricht von Unternehmen und Organisationen ganz unterschiedlicher Art, ohne eine davon zu benennen. Über die Filter des Verzeichnisses ist das Profil damit breiter zu finden, als der Text selbst ausweist. Zur Größe des Betriebs ist im Datensatz nichts hinterlegt. Als Sitz ist Essen in Nordrhein-Westfalen eingetragen.

Der Eintrag zu smile Visuelle Kommunikation steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.