Tollkirsch AG

Winterthur, und ein Angebot, das beim Markenkern ansetzt und bis zur Werbeleistung reicht. Die Tollkirsch AG stellt sich als Anbieterin für Markenbildung, Kommunikation und eine bessere Wirkung von Werbung dar. Geführt sind drei Leistungsfelder: Markenauftritt, Performance und Webdesign. Daneben stehen fünf Themen – Branding, Corporate Identity, Corporate Design, Performance-Marketing und Webentwicklung. Bei den Branchen vermerkt das Profil E-Commerce sowie die Kreativ- und Kulturbranche.

Identität und Erscheinungsbild sind zweierlei

Corporate Identity und Corporate Design stehen getrennt im Profil, und der Unterschied ist keine Wortklauberei. Die Identität beschreibt, wofür ein Unternehmen einsteht, wie es sich verhält und wie es spricht; das Design ist deren sichtbarer Teil aus Zeichen, Schrift, Farbe und deren Anwendung. Wer nur das zweite beauftragt, bekommt ein frisches Erscheinungsbild auf unveränderter Grundlage. Dass beide Ebenen einzeln aufgeführt sind, deutet darauf hin, dass sie auch einzeln bearbeitet werden. Wie tief die Arbeit an der Identität reicht – bis zur Positionierung oder bis zu einem Regelwerk für den Alltag – , ist dem Profil nicht zu entnehmen.

Zwei Uhren, die verschieden gehen

Performance-Marketing neben Branding zu führen, ist die anspruchsvollere der beiden Kombinationen. Markenarbeit wirkt langsam und entzieht sich der Nachrechnung im Einzelfall; bezahlte Ausspielung wirkt schnell und wird genau daran gemessen. Beides bei einer Adresse zu bestellen, erspart die Übersetzung zwischen zwei Dienstleistern. Es verlangt aber eine Verständigung darüber, welche der beiden Logiken im Streitfall den Ausschlag gibt, weil sonst der Kanal mit der schnelleren Zahl entscheidet. Die Selbstdarstellung nennt Analyse und Marktstrategie als Vorstufe der Umsetzung und betont, dass je Projekt zugeschnitten wird.

Wo die Website ins Spiel kommt

Webdesign als Leistungsfeld und Webentwicklung als Thema setzen die Gestaltungsarbeit ins Digitale fort. Für ein Haus, das Corporate Design anbietet, ist das die naheliegende Verlängerung: Ein Erscheinungsbild, das nur gedruckt trägt, bleibt heute halb. Für Interessenten aus dem E-Commerce, einer der beiden vermerkten Branchen, ist die Website kein Schaufenster, sondern der Verkaufsraum. Zuständigkeit für die Pflege, Erreichbarkeit bei Störungen und der Umgang mit späteren Änderungen gehören dort vor Vertragsschluss besprochen, unabhängig davon, wer gestaltet hat.

Aufstellung nach Leistungsfeldern und Selbstdarstellung

• Markenbildung: Schärfung dessen, wofür eine Marke steht
• Corporate Identity als Rahmen für Auftritt und Sprache
• Corporate Design: Zeichen, Schrift, Farbe und ihre Anwendung
• Performance-Marketing mit Blick auf die Werbewirkung
• Webentwicklung und Gestaltung digitaler Auftritte

Aus Leistungsfeldern und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte. Bemerkenswert ist die Gewichtung: Drei Punkte betreffen die Marke selbst, zwei ihre Ausspielung. Ein Haus, das von der Identität her denkt, wird auch die Kampagne von dort herleiten – für Kundschaft mit fertigem Markenbild ist das eher Zugabe, für Kundschaft ohne eines der eigentliche Wert.

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Auffindbar ist der Eintrag über den Standort Winterthur, über drei Leistungsfelder und über zwei Branchen. Das ist eine tragfähige Grundlage, deckt aber weniger ab, als die Selbstdarstellung beschreibt: Wer gezielt nach Corporate Design filtert, trifft dieses Profil auf diesem Weg nicht, weil dort nur der übergeordnete Markenauftritt geführt ist. Die Themenangaben stehen im Text und wirken in der Suche, nicht in den Filtern. Für die Schweizer Umgebung bleibt das Profil damit vor allem über Ort und Namen erreichbar.

Der Eintrag zu Tollkirsch AG steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.