und moritz gmbh

Zwei Felder tragen diesen Eintrag, und sie hängen enger zusammen, als es auf den ersten Blick aussieht. Aus Basel in der Schweiz beschreibt die und moritz gmbh Markenarbeit und Gestaltung als ihr Gebiet und stellt die Positionierung an den Anfang: Zuerst wird geklärt, wofür eine Marke steht, danach wird gestaltet. Das zweite Feld ist die Arbeitgebermarke – dieselbe Frage, nur an Beschäftigte und Bewerbende gerichtet. Als mögliche Ergebnisse nennt die Selbstdarstellung unter anderem ein Logo, einen Webauftritt und eine Markenstrategie.

Erst die Position, dann die Form

Die Reihenfolge ist der eigentliche Inhalt dieses Eintrags. Beschrieben wird ein strukturierter Ablauf, an dessen Beginn das Herausarbeiten von Werten und Unterscheidungsmerkmalen steht; erst daraus soll die sichtbare Gestaltung folgen. Für einen Auftraggeber macht das einen praktischen Unterschied: Wer nur ein neues Logo bestellen möchte, bekommt hier ein Verfahren angeboten, das vorher andere Fragen stellt. Das kann der richtige Weg sein, wenn die Marke unscharf ist, und ein Umweg, wenn die Position längst feststeht und lediglich die Umsetzung fehlt. Welcher der beiden Fälle vorliegt, entscheidet über den Nutzen dieses Angebots mehr als jede Stilfrage.

Die Marke, die sich an die eigenen Leute richtet

Employer Branding ist im Eintrag kein Zusatz, sondern das zweite von zwei hinterlegten Themen. Die Selbstdarstellung beschreibt es als Arbeit an einer Arbeitgebermarke, die nach innen und nach außen überzeugen soll. Damit rückt der Eintrag eine Zielgruppe in den Blick, die in der Markenarbeit häufig hinten ansteht: die eigene Belegschaft. Wie weit diese Arbeit reicht – ob sie beim Karriereauftritt endet oder Stellenanzeigen, interne Formate und Abläufe einschließt – , ist dem Eintrag nicht zu entnehmen und gehört auf die Liste der Rückfragen.

Was der Eintrag ausdrücklich nennt

• Markenpositionierung als strukturierter Ablauf
• Herausarbeiten von Werten und Unterscheidungsmerkmalen
• Gestaltung des Erscheinungsbilds, etwa Logo und Webauftritt
• Employer Branding für die Arbeitgebermarke
• Markenstrategie über die einzelne Maßnahme hinaus

Aus Leistungsfeldern und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte. Auffällig ist, wie schmal die Aufstellung gehalten ist: Zwei Leistungsfelder und zwei Themen, beide im Bereich Marke. Der Eintrag streut nicht in Richtung Anzeigen, Suchmaschinen oder Shopsysteme. Für die Auswahl ist das eine brauchbare Information – nicht, weil ein enger Zuschnitt besser wäre, sondern weil er die Erwartung an das Angebot richtig einstellt. Wer eine Marke schärfen will, ist hier näher am beschriebenen Gegenstand als jemand, der eine laufende Kampagne betreut haben möchte.

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Geführt sind zwei Leistungsfelder, Markenauftritt und Employer Branding, dazu ein Branchenschwerpunkt: Kultur, Sport & Freizeit. Räumlich ist der Eintrag Basel zugeordnet, das Land ist die Schweiz. Der Betrieb tritt in der Selbstdarstellung als Team auf, ohne dass daraus auf eine Größe zu schließen wäre. Der Eintrag zu und moritz gmbh steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.