Die Auszeichnung für Full-Service-Agenturen · 2026
Für Häuser, die sich an ihrer schwächsten Disziplin messen lassen — nicht an der, die auf der Startseite steht.
Fünf Minuten · Bewerbung kostenlos · Antwort in wenigen Werktagen
Was Sie davon haben — und was der Vorgang Sie kostet.
„Alles aus einer Hand“ ist das Versprechen, das am häufigsten gegeben und am seltensten geprüft wird. Ein Auftraggeber kann die Disziplinen auf einer Agenturwebsite zählen, mehr nicht — eine Leistung aufzulisten kostet nichts. Was er tatsächlich einkauft, ist nicht Breite, sondern die Abgabe der Koordinationsarbeit. Ob die wirklich abgegeben ist, zeigt sich im zweiten Jahr: wenn die Kampagne läuft, die Website etwas anderes sagt und die Presseabteilung von beidem nichts wusste. Dazu kommt, was von außen niemand sieht — jedes Full-Service-Haus lebt von einer Disziplin und schleppt die übrigen mit. Welche welche ist, steht nirgends.
Diese Auszeichnung beurteilt deshalb nicht die Liste, sondern die Mandate: Etats, in denen mehrere Disziplinen für denselben Auftraggeber über eine Laufzeit geführt wurden, mit einem Verantwortlichen, der einen Namen hat. Und sie dreht die Blickrichtung um. Gefragt wird nach der Disziplin, die Sie selbst für Ihre dünnste halten — bei zwei Ihrer Auftraggeber fragen wir genau danach, nicht nach der Arbeit, die Sie gern zeigen.
Zukaufen ist dabei kein Ausschlussgrund, sondern der Normalfall; ein fester Partner arbeitet oft besser als eine halbe eigene Abteilung. Ausgeschlossen ist, wer fremde Arbeit als eigene ausgibt: Ein Kunde, der glaubt, in einem Haus zu sitzen, und in Wahrheit vier bezahlt, hat etwas anderes gekauft, als er meint. Und wer zwar alles anbietet, aber kein einziges Mandat über zwölf Monate vorweisen kann, hat eine Leistungsliste und keinen Etat — der bewirbt sich besser um die Auszeichnung seiner Disziplin.
Agenturen, die mehrere Disziplinen für denselben Auftraggeber verantworten und Etats über Laufzeiten führen — vom inhabergeführten Haus bis zum Netzwerk mit festen Partnerbüros. Nicht gedacht für Vermittler, die Aufträge nur weiterreichen, und für Anbieter, die keine drei Mandate mit je mehreren Disziplinen über je zwölf Monate vorweisen können.
Nicht dabei, aber Sie meinen, Sie passen? Bewerben Sie sich trotzdem — die Liste ist eine Orientierung, kein Ausschluss.
Wer Gewerke getrennt ausschreibt, tut das mit einem Vorbehalt: dass kein Haus alles gleich gut kann. Der Vorbehalt ist berechtigt. Diese Auszeichnung sieht deshalb ausdrücklich die schwächste Disziplin an und fragt bei Auftraggebern danach — ein Beleg, der den Einwand aufnimmt, statt ihn zu übergehen.
Wer ein Jahresbudget vergibt, bindet sich länger und sichert sich entsprechend ab. Ein Beleg von außen, dass Sie Etats über Laufzeiten geführt haben und dass Auftraggeber dazu befragt wurden, gehört in genau dieses Gespräch.
Ihr Profil führt jede Disziplin einzeln auf — und die Kombination, in der Sie sie für denselben Auftraggeber verantwortet haben, mit Etats und Branchen. Eine Leistungsliste zeigt, was Sie anbieten; hier steht daneben, was davon in einem Mandat zusammengelaufen ist und wer es geführt hat.
Kein Beratungsgespräch, kein Rückruf, kein Verkaufstermin. Sie füllen das Formular aus, wir prüfen, Sie bekommen eine Antwort.
Formular mit drei Etats: Auftraggeber, Disziplinen, Laufzeit, wer den Etat geführt hat und was Sie zugekauft haben. Rund fünfzehn Minuten.
Wir sehen uns Arbeiten aus mehreren Disziplinen desselben Mandats an und fragen bei zwei Auftraggebern nach: nach den Übergängen zwischen den Gewerken und nach der Disziplin, die Sie selbst als Ihre schwächste genannt haben.
Sie erhalten die Bilddatei zur Einbindung und ein Profil im Verzeichnis mit Ihren Disziplinen, Etats und Branchen.
Sie bekommen den Award als Bilddatei in mehreren Größen und als Druckvorlage in A4 und A3. Damit dürfen Sie überall arbeiten, wo Sie auftreten — dauerhaft und ohne weitere Kosten.
Kein Ausschluss. Kaum ein Haus hält jede Disziplin gleich gut vor, und ein eingespieltes Partnerbüro liefert oft besser als eine halb besetzte eigene Abteilung. Entscheidend ist nur, ob Ihr Auftraggeber weiß, wer arbeitet, und wer ihm gegenüber dafür geradesteht.
Weil das die Angabe ist, die einem Auftraggeber fehlt. Die stärkste sieht er auf Ihrer Startseite. Wer die Frage ehrlich beantwortet, wird dafür nicht abgelehnt — wer behauptet, es gebe keine schwächste, fällt auf.
Ja, wenn die Zukäufe stimmen und offenliegen. Nein, wenn auf der Website zwölf Disziplinen stehen und im Haus zwei Personen für alle zuständig sind. Beurteilt wird nicht die Zahl der Köpfe, sondern ob jede Disziplin einen Verantwortlichen hat, den man erreicht.
Nennen Sie das Mandat trotzdem und sagen Sie, woran es lag. Ein geschrumpfter Etat ist kein Ausschlussgrund; ein verschwiegener wird zum Problem, sobald wir beim Auftraggeber nachfragen. Aufschlussreich ist ohnehin nicht die Zahl, sondern Ihre Erklärung — und ob der Auftraggeber sie teilt.
Die Auszeichnung Top Werbeagentur beurteilt Kampagnen: ob sie ausgeliefert wurden und was der Auftraggeber danach gesehen hat. Ein Haus, in dem Text, Gestaltung und Produktion die einzigen Disziplinen sind, ist dort richtig aufgehoben. Diese hier beurteilt keine Kampagne, sondern das Mandat darüber — mehrere Disziplinen für denselben Auftraggeber über eine Laufzeit, mit einem Verantwortlichen und einer Abrechnung, die der Kunde nachvollzieht. Wer die Kampagne macht und daneben Website und Presse desselben Kunden führt, gehört hierher; wer die Kampagne verantwortet und den Rest nicht sieht, dorthin. Beides nebeneinander schließt sich nicht aus, wenn beide Bedingungen erfüllt sind.
Die Bewerbung ist kostenlos und unverbindlich, der Grundeintrag ebenfalls. Die Auszeichnung hängt nicht daran, ob Sie eine kostenpflichtige Stufe buchen.
Diese Auszeichnungen liegen nah an Top Full-Service-Agentur.
Fünf Minuten für das Formular. Die Bewerbung kostet Sie nichts, und Sie bekommen in wenigen Werktagen eine Antwort. Der Award gehört zu Ihrem Eintrag im Verzeichnis — den Grundeintrag gibt es dauerhaft kostenlos.
Jetzt zum Award anmelden