Be Real ist eine Marke der KXRE GmbH

Ein Leistungsfeld, ein Thema: Der Hamburger Eintrag von Be Real führt Employer Branding und sonst nichts. Der Name im Verzeichnis nennt zugleich die Trägergesellschaft, denn Be Real ist nach eigener Darstellung eine Marke der KXRE GmbH. Die Selbstdarstellung beschreibt einen Ansatz, der Arbeitgeberkommunikation aus Erzählungen von Mitarbeitenden aufbaut statt aus allgemeinen Werbeaussagen. Damit ist der Eintrag schmal, aber eindeutig.

Was der beschriebene Ansatz voraussetzt

Arbeitgeberkommunikation aus Erzählungen der Belegschaft setzt Zugang voraus: Menschen, die bereit sind, über ihre Arbeit zu sprechen, Vorgesetzte, die das zulassen, und eine Verständigung darüber, was veröffentlicht werden darf. Die Quelle nennt genau diesen Zugang als Kern der Arbeit und beschreibt Mitarbeitende als Botschafter der Arbeitgebermarke. Wer so etwas beauftragt, verhandelt deshalb nicht nur über Gestaltung, sondern auch über Freigaben und über den Umgang mit Aussagen, die nicht ins gewünschte Bild passen.

Bausteine, die der Eintrag nennt

Aus Leistungsfeld und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte:

• Employer Branding als einziges im Verzeichnis hinterlegtes Leistungsfeld
• Entwicklung von Strategien für die Arbeitgebermarke
• Aufbereitung von Erzählungen aus der Belegschaft
• Positionierung des Unternehmens gegenüber möglichen Bewerbern
• Mitarbeitende in der Rolle von Botschaftern des Arbeitgebers

Die Zuspitzung auf ein Feld ist im Datensatz kein Versehen: Auch die Themenliste führt nur diesen einen Punkt.

Zwei Branchen und ein klarer Adressat

Als Branchen sind Technologie und IT sowie die Kreativ- und Kulturbranche vermerkt; über diese beiden Filter ist der Eintrag auffindbar. Adressat der Leistung ist in jedem Fall das Unternehmen und nicht der Bewerber: Bezahlt wird die Arbeitgeberseite, sichtbar wird sie gegenüber möglichen Kandidaten. Das unterscheidet Employer Branding von der Personalvermittlung, auch wenn am Ende beide Wege zur Besetzung einer Stelle führen sollen. Wie die Erzählungen produziert werden und ob Text, Bild und Ton dabei zugekauft werden, sagt die Selbstdarstellung nicht.

Wenn Geschichten älter werden

Erzählungen aus der Belegschaft haben eine Eigenschaft, die allgemeine Werbeaussagen nicht haben: Sie hängen an Personen. Verlässt jemand das Unternehmen, verliert ein Beitrag seine Grundlage, auch wenn er technisch weiter abrufbar bleibt. Wer diesen Weg wählt, plant deshalb nicht nur die Herstellung, sondern auch die Pflege des Bestands — welche Beiträge wann ersetzt werden und wer darüber entscheidet. In der Praxis hängt daran, wie lange eine solche Arbeit trägt.

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Der Eintrag beschreibt ein eng gefasstes Angebot an einem Standort in Hamburg. Wer Arbeitgeberkommunikation sucht und dabei Wert auf Aussagen aus der eigenen Belegschaft legt, findet hier eine passende Beschreibung; wer eine Agentur für mehrere Kommunikationsaufgaben zugleich sucht, findet im Eintrag nur dieses eine Feld. Der Eintrag zu Be Real ist eine Marke der KXRE GmbH steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.