Creative Branding Hub Cornelia Goßler

Wer eine Marke schärfen will, muss zuerst wissen, wie sie von außen und von innen wahrgenommen wird. Der Eintrag des Creative Branding Hub Cornelia Goßler stellt diese Erhebung an den Anfang und beschreibt sie als methodisch geführten Schritt. Als Sitz ist Heilbronn in Baden-Württemberg vermerkt; ein Gründungsjahr und Branchenschwerpunkte fehlen. Der Datensatz führt vier Themen und drei Leistungsfelder. Der folgende Text ordnet ein, was daraus für eine Anfrage folgt.

Erhebung vor Gestaltung

Bemerkenswert an der Selbstdarstellung ist der Hinweis auf Methoden aus der Ethnologie und auf eine Analyse der Anspruchsgruppen. Damit rückt die Arbeit von der reinen Formgebung ab: Erhoben werden zunächst Werte und Kultur eines Unternehmens, bevor daraus eine Positionierung abgeleitet wird. Als Ziel benennt die Quelle das Herausarbeiten des Alleinstellungsmerkmals. Für Auftraggeber heißt das, dass am Anfang eher Gespräche und Auswertung stehen als ein Entwurf.

Zwei Blickrichtungen: Kunden und Belegschaft

Branding und Employer Branding stehen im Datensatz gleichrangig nebeneinander, und das ist keine bloße Verdopplung. Die erste Richtung zielt auf den Markt, die zweite auf Bewerberinnen, Bewerber und die vorhandene Belegschaft; beide greifen jedoch auf dasselbe erhobene Selbstbild zurück. Die Selbstdarstellung spricht in diesem Zusammenhang von der Begleitung der Talente über verschiedene Formate und Medien hinweg. Krisenkommunikation als drittes Thema deutet an, dass auch der Fall mitgedacht ist, in dem ein Bild beschädigt wird.

Praktisch heißt das, dass eine Anfrage zunächst benennen sollte, welche der beiden Richtungen drängt. Wer um Fachkräfte wirbt, braucht andere Formate und andere Kanäle als jemand, der ein Produkt in einem Markt positionieren will. Der Eintrag lässt beides zu und legt sich auf keine Reihenfolge fest.

Ein Thema, das aus der Reihe fällt

Neben den drei Kommunikationsthemen führt der Datensatz ein viertes, das inhaltlich nicht dazu passt: Buchhaltung und Steuerberatung. Der Eintrag erläutert diesen Punkt nicht, und die Selbstdarstellung greift ihn nicht auf; er sollte deshalb nicht ohne Rückfrage als Angebot gelesen werden. Aus Leistungsfeldern und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte:

• Employer Branding: das Arbeitgeberprofil als eigenes Leistungsfeld
• Markenauftritt: Positionierung und Erscheinungsbild nach außen
• Public Relations: die dritte hinterlegte Leistung, passend zur Krisenkommunikation
• Methoden aus der Ethnologie und Analyse der Anspruchsgruppen als beschriebener Zugang
• Bild, Text und Film als die genannten Ausspielformen
• Buchhaltung und Steuerberatung als viertes, unerläutertes Thema

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Der Eintrag beschreibt einen beratungsnahen Zuschnitt: Im Vordergrund steht die Frage, wofür ein Unternehmen steht, nicht die einzelne Drucksache. Angesprochen sind damit Auftraggeber, die vor der Gestaltung eine Klärung suchen, und solche, die um Fachkräfte werben. Der Name nennt eine Person; wer die Arbeiten im Einzelnen ausführt, geht daraus nicht hervor. Angaben zum Gründungsjahr, zur Zahl der Mitarbeitenden, zu Branchenschwerpunkten oder zu Auszeichnungen enthält der Datensatz nicht. Der Eintrag zu Creative Branding Hub Cornelia Goßler steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.