BrainFactory

BrainFactory sitzt in Stuttgart in Baden-Württemberg und richtet sich nach eigenen Angaben an Unternehmen, deren Kunden andere Unternehmen sind. Fünf Themenschwerpunkte sind hinterlegt: Employer Branding, Corporate Design, Webdesign, Performance-Marketing und die Auslagerung des Kundensupports. Die Leistungsfelder führen zusätzlich die Beratung. Die Selbstdarstellung stellt die Markenstrategie an den Anfang und nennt als Zielgruppe Industrieunternehmen sowie Anbieter von Software und IT-Diensten. Eine Werbezeile trägt der Eintrag nicht.

Strategie vor Gestaltung

Die Reihenfolge, die der Text aufmacht, begründet den Zuschnitt der Agentur: zuerst die Frage, wofür eine Marke stehen soll, dann deren Erscheinungsbild, dann die Maßnahmen, die Kontakte bringen. Corporate Design und Performance-Marketing stehen im Eintrag als getrennte Felder und bezeichnen genau diese beiden letzten Stufen. Wer nur die letzte beauftragt, kauft Reichweite für eine Aussage, die er selbst formulieren muss. Die Quelle hält dagegen, dass wirksame Kommunikation ein tragfähiges Fundament braucht – eine Haltung, keine Leistungsangabe.

Employer Branding als eigenes Feld

Unter den fünf Schwerpunkten ist Employer Branding der einzige, der nicht auf Kunden zielt, sondern auf künftige Mitarbeitende. Dass dieses Feld bei einer auf Industrie und IT ausgerichteten Agentur auftaucht, fügt sich ins Bild. Der Eintrag führt dieses Feld an erster Stelle, was sich als Gewichtung lesen lässt, auch wenn die Reihenfolge der Felder keine Aussage über ihren Anteil am Geschäft trifft. Die Selbstdarstellung greift den Punkt nicht eigens auf; sie bleibt bei Markenstrategie, Kommunikation und der Gewinnung von Kontakten.

Eine Abweichung zwischen Feld und Text

Als Branchen stehen im Eintrag Technologie und IT sowie E-Commerce, während der Text als Zielgruppe Industrie und IT-Dienstleister nennt. Die Industrie fehlt damit in den Feldern, der Handel kommt im Text nicht vor. Solche Abweichungen sind bei redaktionell angelegten Einträgen zu erwarten und an dieser Stelle festgehalten, damit niemand die Felder für eine vollständige Kundenliste nimmt. Aus Leistungsfeldern und Selbstdarstellung ergeben sich diese Schwerpunkte:

• Employer Branding als hinterlegter Schwerpunkt
• Corporate Design und Arbeit am Markenauftritt
• Webdesign als eigenes Feld
• Performance-Marketing und Gewinnung von Kontakten
• Beratung als zusätzliches Leistungsfeld
• Sitz in Stuttgart in Baden-Württemberg

Einordnung im Agentur-Verzeichnis

Belegt sind Anschrift und Rechtsform, die fünf Felder stehen als Angaben im Eintrag. Ein Gründungsjahr ist nicht hinterlegt, Zahl der Mitarbeitenden, Preise und Projektbeispiele sind nicht erfasst. Ob Gestaltung, Text und die Betreuung von Anzeigen zusammen geleistet oder an Partner vergeben werden, ist dem Eintrag nicht zu entnehmen. Wer anfragt, sollte die Strategiearbeit getrennt beauftragen oder zumindest getrennt bewerten lassen: Sie ist die Stufe, die am schwersten zu prüfen ist und über alles Folgende entscheidet.

Der Eintrag zu BrainFactory steht auf der kostenlosen Basis-Stufe. Er wurde redaktionell aus öffentlich zugänglichen Angaben angelegt und ist bislang nicht von der Agentur selbst übernommen worden. Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Referenzen erscheinen erst, wenn die Agentur den Eintrag übernimmt und selbst ergänzt.